이런뉴스(e-runnews) 김삼성 기자 | 31일 오후 경기도의회 2층 예담채에서 ‘경기도의회 광고홍보 제도개선 연구’ 기자간담회가 열렸다. 지역 언론과의 상생 방안을 함께 고민해보자는 취지에서 마련된 자리다.

이날 간담회는 좌장을 맡은 양우식 의회운영위원회 위원장의 주도로 진행됐다. 현장에서는 지역 언론이 실제로 겪고 있는 어려움과 제도 개선 방향을 놓고 다양한 의견이 오갔다.

간담회에는 홍문기 한세대 교수, 이경렬 한양대 교수, 이희복 상지대 교수를 비롯해 경기도의회 홍보 담당자와 지역 언론인 50여 명이 참석했다. 참석자들은 광고홍보비 집행의 공정성과 투명성 문제를 중심으로 허심탄회한 논의를 이어갔다.

발제에 나선 홍문기 교수는 정부 광고 제도의 구조와 지표, 집행 과정과 쟁점을 짚으며 공공 광고가 갖는 책임성과 공공성을 강조했다. 특히 “기준이 명확하지 않으면 특정 매체로 쏠림이 발생할 수밖에 없다”며, 객관적 지표 기반 평가 체계의 필요성을 제기했다.

이어진 토론에서는 보다 현실적인 문제들이 쏟아졌다. 참석자들은 현재 광고홍보비 집행 구조가 일부 대형 매체 중심으로 돌아가고 있다는 데 공감하며, 지역 언론의 역할과 기여도가 충분히 반영되지 못하고 있다는 점을 지적했다.

특히 ▲성과 평가 기준의 모호성 ▲소규모·지역 언론의 구조적 불리 ▲홍보 효과 측정의 한계 등이 주요 쟁점으로 떠올랐다. 현장에서는 “열심히 활동해도 제대로 평가받기 어렵다”는 목소리와 함께, 지역 언론의 생존 현실을 반영한 제도 개선이 필요하다는 의견이 이어졌다.

개선 방향을 두고는 시각도 엇갈렸다. 일부는 객관적·정량적 평가 지표 도입을 통해 편중 문제를 해소해야 한다고 주장한 반면, 다른 한편에서는 지표 중심 평가가 지역 언론의 다양성과 공공성을 훼손할 수 있다며 정성 평가 병행 필요성을 강조했다.

또한 단순한 균등 배분 역시 현실적인 해법이 되기 어렵다는 점에서, ‘공정성과 효과성’을 동시에 확보할 수 있는 기준 설계가 핵심 과제로 떠올랐다.

경기도의회 양우식 위원장은 “오늘 나온 다양한 의견을 바탕으로 지역 언론이 공정하게 평가받고, 도민과의 소통 기능을 제대로 수행할 수 있도록 제도 개선 방안을 마련하겠다”고 말했다.

한편, 이번 간담회는 경기도의회 광고홍보비 집행 구조를 재점검하는 계기가 됐다는 점에서 의미가 있다. 향후 제도 개선 논의의 실효성이 관건이 될 전망이다.